《锦绣南歌》为何遇冷？从华策的古装复制学说起

　　大女主不是万能钥匙，模式复制也不会屡试不爽。

　　今年暑期档预热的有点慢。

　　往年此时，各大平台已经备好重头古装剧，准备冲击今年的高收视或是高播放值，今年以来，不管是热度还是口碑，古装热却有退烧之像。

　　湖南卫视播出的正午阳光新剧《清平乐》收视平平，拿下网络独播权的腾讯视频在《清平乐》收官之际，火速接档古装甜宠剧《传闻中的陈芊芊》，两部剧一慢一快的节奏，终于让观众调节了口味。

　　作为独播大户，腾讯视频在“悬疑网剧热”的当下拿出《锦绣南歌》作为今夏暑期档的第一部重点剧目，隔屏续上“带你爬山”的秦昊在荧屏上的热度。然而，剧集自7月1日开播以来，无论是口碑还是市场反馈，表现都有些不温不火。

　　对于出品方华策来说，对比此前主投或是参投的《锦绣未央》《楚乔传》《三生三世十里桃花》《宸汐缘》《天盛长歌》等古装剧，《锦绣南歌》不管在故事架构、美术置景等方面都做了简化。

　　从高投入到小制作，从“高热”到“降温”，不如就从被称为“电视剧第一股”的华策影视所出品的古装剧聊起，看看这些年的古装剧在制作上，都出现了哪些变化。

回到2017：“百亿”播放量时代

　　2011年年底，郑晓龙执导的宫廷剧《甄嬛传》上星播出后，大女主剧一时风头无两。

　　那两年，《美人心计》《宫锁心玉》等以女性为主角的宫廷剧成为绝对的荧屏焦点，爽剧、穿越、野史混编等创作问题也埋藏其中。

　　古装热的爆发出现在2015年，湖南卫视独播剧《武媚娘传奇》《花千骨》、东方卫视和北京卫视联播的《琅琊榜》《芈月传》，让2015年成为绝对的“古装剧大年”。大女主、权谋、玄幻等高频词汇，被总结为古装剧制作的一大成功学。也就是在这年，上市5年的华策开启SIP（Super IP）战略，版权采购成为一大重点。

　　2016年，华策影视旗下克顿传媒，推出女主剧《锦绣未央》，伴随着剧集居高不下的播出热度，场外观众对于原著涉嫌抄袭200余部小说的指责铺天盖地袭来。去年5月，这一为期2年的侵权案被判成立。

　　网文改编不是古装剧制作的救命稻草，竞相追逐的“IP+流量”也不是打开市场的万能钥匙。

　　2017年，作为出品方，华策接连推出《孤芳不自赏》《射雕英雄传》《三生三世十里桃花》《楚乔传》四部重头古装剧，其中有的刷新播出热度，有的也栽了不小的跟头。

　　年初，抠图剧《孤芳不自赏》让替身拍摄、磨皮滤镜等制作上的毛病倾尽暴露，制作为流量让位，也是那时剧集制作的一大通病。

　　同期播出的《三生三世十里桃花》以虐心款的玄幻古装成为2017年开年的“现象级”剧集——单集最高收视率破2、双台平均收视率破1、全网上线15天播放量突破100亿、全年全网播放量近450亿。

　　打出东方审美元素的《三生三世十里桃花》，带起了古装剧的唯美向制作风潮。

　　刚拉上《花千骨》导演林玉芬推出《三生三世十里桃花》，到了年中，华策和《花千骨》幕后推手慈文传媒联合出品的《楚乔传》再次炒热市场热度。

　　同样是赵丽颖为女主角，《楚乔传》成功复制《花千骨》的播出效果，成为当时中国内地首部在播期间网络播放量突破400亿次的电视剧。

　　一年三部播放量百亿以上流量剧，华策影视的2017年过得风生水起。大制作、大明星、大IP、女主剧，手握宝典的华策，快速成为业内的龙头企业，迎来了自己的上市8周年。

　　成功复制学，灵吗？

　　2018年，“现实主义”创作热度攀升。“限古令”下，古装剧的制作开始在质量上有所提升，去粗取精的制作风向正在到来。

　　这一年的暑期相当热闹，柠萌影业的《扶摇》先在六月下旬开始暑期预热，接着，于正带着《延禧攻略》开启“打怪升级”般的古装爽剧模式，完美影视借着《香蜜沉沉烬如霜》继续屡试不爽的玄幻路线，华策影视拿出《天盛长歌》，新丽传媒则在《如懿传》中延续高规格的宫廷剧制作班底。

　　五家争霸，让2018年的暑期档被古装霸屏。

　　到了年底，正午阳光携自家第一部古装女性剧《知否知否应是绿肥红瘦》前来，不是爽剧也非玄幻，慢节奏的北宋“宅斗”故事，为古装剧注入古色古香的质感。

　　然而在这年播出的古装剧中，华策出品的《天盛长歌》却成为为数不多豆瓣评分过8的剧集。豆瓣8.1的评分，比7.4的《如懿传》和7.7的《知否知否应是绿肥红瘦》还要高出一些。

　　从制作上看，《天盛长歌》还是华策系喜欢的架空历史朝代的设定，“电影咖”陈坤和倪妮的搭档也能看出华策在选角上的出其不意；内容上，类《琅琊榜》的权谋叙事架构和“新古典主义”的美术风格，都让剧集的制作带有新意。然而，高口碑并没有为剧集带来高收视，脱离了“爽剧”和“言情”，求新的古装剧制作也在等待时间的沉淀。

　　据艺恩数据显示，2017年到2018年，古装剧年播出总量在70到80部之间，古装电视剧数量占比从39%下降至20%，且古装网剧数量占比上升趋势明显。在华策出品的片单中，亦能看出古装剧制作数量的变化趋势。

　　2019年，华策在发力《外交风云》《绝境铸剑》《亲爱的，热爱的》等现实题材和都市剧之外，古装剧的制作和播出更偏向“稳中求进”的市场策略。

　　女主剧《独孤皇后》是华策早年推出的“中国皇后”系列中的一部作品，剧集早在2017年7月杀青，在2018年市场发生转向后，故事较为套路化的《独孤皇后》显然不能得到观众的宠爱，开播后平平无奇收场。

　　2019年暑期播出的《宸汐缘》依旧是那个“华策味”，为了复制《三生三世十里桃花》的成功，华策又拉来林玉芬操刀，演员阵容上，则抛出“张震在内地拍摄的首部电视剧”的噱头。还是那个飘飘欲仙的玄幻虐恋，剧集对于美术的升级有目共睹，然而与《天盛长歌》的播出效果类似，两级分化的口碑，并没能让剧集成为破圈之作。

　　同时也要注意，在去年《长安十二时辰》《庆余年》等古装剧纷纷在故事结构和主题立意上玩出新意时，华策的成功学复制系，也需要开始对观众口味的变化及时作出调整，这似乎也为现在《锦绣南歌》的播出境遇埋下伏笔。

　　在主演阵容安排上，华策似乎是要把电影咖试个遍，陈坤、张震后，常在娄烨电影担纲男主角的秦昊被拉来出演了一位隐忍推新的皇帝，在《锦绣南歌》中，李沁也一改以往的甜美形象，演了一位利落飒气的女性角色。

　　作为《锦绣未央》的姊妹篇，同一位导演相隔4年的作品，或许并不能通过执导风格看出什么不同，但糖果色磨皮滤镜的消失、服化道的进步以及对于演技的强调，也能从大方向看出古装剧在制作上的一些调整。

　　然而，《锦绣南歌》虽为原创剧本，但同一套女主背负复仇使命、与男主共患难的故事模式，复制粘贴的创作法则已经不能适应当下观众的追剧口味。剧集的可取之处在于踏踏实实讲故事，但缺点也在于模版化后的平庸。在提升剧集精品化的道路上，除了外在技术的升级，古装剧的制作更不能沦为“古偶”模式下的空心剧。

　　不卖腐、不宫斗，华策对于古装剧的制作有着自己的市场偏爱。

　　在华策接下来的古装剧片单中，赵丽颖、王一博主演的《有翡》是导演吴锦源在《楚乔传》后的又一部女主剧，钟汉良、谭松韵主演的《锦心似玉》同样改编自以女性成长经历为主线的小说。在聚焦女性故事的古装剧创作中，“华策们”还需要在故事内核上找到表达新意，精品化的制作要内外兼修，但好故事，始终是一剧之本。

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　　轮值主编：彤童

　　作者：猫妈

　　编辑：猫妈

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